L'étalagiste est un praticien/une praticienne de l'art, qui exerce un métier à la fois attractif et varié. Toujours attentif / attentive à ce qui l'environne, il / elle  évolue en permanence vers des idées nouvelles. C'est un collaborateur  / une collaboratrice privilégié(e) et indispensable des services de vente et de marketing. Il / elle se documente sur les articles à vendre et promeut des produits, des marques, des services principalement sur le lieu d'achat.

Il ne faut pas oublier que la vitrine et le stand sont un spectacle gratuit offert aux passants pour les inciter à entrer dans l'espace commercial.   Il / elle est une sorte de « magicien / magicienne » qui crée de façon très souvent éphémère,  une animation urbaine par l'attraction de ses étalages, de ses stands - maquettes ou de ses publicités.